Per encàrrec de l’Agència Catalana de Turisme s’elabora el Pla de Programa de Turisme Cultural (2023-2027), el document que marca el full de ruta per a la promoció del turisme cultural a Catalunya per als propers anys. Amb la participació del sector, s’analitza la situació i la tasca realitzada fins al moment en termes de promoció dels aspectes culturals com a atractiu turístic per tal de definir una estratègia que encaixi amb el vigent Pla de màrqueting turístic de Catalunya i el nou enfoc vers un màrqueting de producte.

A partir d’aquest anàlisi i de la definició dels conceptes bàsics, es consensua l’estratègica global que permet determinar tant aspectes com ara els mercats i els perfils de visitor persona, com els eixos de treball a desenvolupar en termes de:

• Gestió interna i governança (6 línies d’actuació).
• Estructuració de producte (4 línies d’actuació).
• Intel·ligència de mercat (3 línies d’actuació).
• Promoció (6 línies d’actuació).